零售世界，尤其是百貨業(yè)態(tài)，與其說(shuō)是顧客的世界，不如說(shuō)是女人的世界。這讓婦女節(jié)成為零售行業(yè)最為重要的節(jié)日之一。而當(dāng)現(xiàn)代女性擁有了獨(dú)立經(jīng)濟(jì)權(quán)、獨(dú)立的品味和獨(dú)立的生活態(tài)度之后，也給商家的企業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)了更高的要求。就讓圖片，來(lái)記錄今年華地的特色節(jié)日。
本次婦女節(jié), 華地集團(tuán)營(yíng)銷部圍繞3大特征（女錢時(shí)代,女權(quán)力量,女神消費(fèi)），5大切入點(diǎn)（女人多愛心、女人愛美麗、女人愛做夢(mèng)、女人愛炫耀、女人愛男色）展開一年一度各地八佰伴38國(guó)際婦女節(jié)活動(dòng),。多地八佰伴、華地門店聯(lián)動(dòng),精彩紛呈。
啥也不說(shuō)，看圖說(shuō)話，回到我們的“小時(shí)代”
預(yù)熱,從廣而告之開始
傳統(tǒng)媒體與新媒體的渠道選擇比例、時(shí)間點(diǎn)切入、消費(fèi)者記憶研究，這些都是華地八佰伴各門店企劃團(tuán)隊(duì)在著力思考的點(diǎn)。點(diǎn)突破，才有好開始。
馬鞍山八佰伴的戶外 常熟八佰伴的戶外
聚客，這是一門精細(xì)活
當(dāng)前百貨的營(yíng)銷。聚客是個(gè)主要命題：如何聚客？如何營(yíng)造同城熱點(diǎn)、同城話題？如何借助節(jié)日營(yíng)銷？如何實(shí)現(xiàn)O2O及多渠道導(dǎo)流？如何學(xué)習(xí)購(gòu)物中心但又不照搬購(gòu)物中心？這些都是精細(xì)活。圖片可以證明，我們做得挺成功。
江陰華地的開門圖，用客流如織、門庭若市來(lái)形容毫不夸張
上圖：丹陽(yáng)華地的珠寶柜臺(tái)人潮涌動(dòng)
下圖：馬鞍山八佰伴的換購(gòu)現(xiàn)場(chǎng),排成長(zhǎng)龍
空間：從美感出發(fā)的五覺營(yíng)銷
營(yíng)造女性購(gòu)物的空間美感，從而帶動(dòng)味覺、嗅覺、聽覺、視覺、感覺的五覺營(yíng)銷。營(yíng)銷部這個(gè)38節(jié)在細(xì)節(jié)上下足了功夫。
來(lái)，逛逛我們的廳房、感受我們的空間、看看我們的陳列。一切精心設(shè)計(jì)，都在細(xì)節(jié)之間。Retail is detail，零售就是細(xì)節(jié)。
左上：常熟八佰伴的懸空 右上： 鎮(zhèn)江八佰伴中庭
左下：無(wú)錫八佰伴的空中蝶舞 右下：溧陽(yáng)八佰伴的室內(nèi)
左上：和信店的女鞋廳房陳列右上：金壇店的面膜小屋
左下：金壇八佰伴的化妝品中島 右下：馬鞍山八佰伴的服裝陳列
上：鎮(zhèn)江八佰伴的神秘小生
下：金壇八佰伴地上的段子
美色，這個(gè)時(shí)代的頭號(hào)話題
女王的盛宴,萬(wàn)眾的瘋狂,怎能少了重量級(jí)的內(nèi)女模特秀,怎能少了小鮮肉的時(shí)代元素？尤其當(dāng)女權(quán)時(shí)代的男色營(yíng)銷姍姍而來(lái)，我們?cè)谏疃确治雠韵M(fèi)者的心理后，營(yíng)造調(diào)性、迎合需求、因客而變。
宜興華地、溧陽(yáng)八佰伴請(qǐng)來(lái)的歐美男模, 斯巴達(dá)勇士,雕塑般的面龐,很好地契合了女王歸來(lái)的主題
常州華地的健身快閃
參與，零售最大的藝術(shù)
純粹價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)代已經(jīng)在漸行漸遠(yuǎn)。我們給消費(fèi)者更多的參與感、存在感、滿意感。歸根結(jié)底，就是要在購(gòu)物過(guò)程中，積極進(jìn)行種互動(dòng)氛圍的營(yíng)造。做到這點(diǎn)，我們的收獲就遠(yuǎn)不止于業(yè)務(wù)數(shù)字，而是商業(yè)邏輯，是集體的競(jìng)爭(zhēng)智慧。
左圖：作為女王買單的“提款機(jī)”，男士也應(yīng)享受關(guān)愛
右圖：企劃人員的深度參與,因?yàn)檫@是一種參與的責(zé)任感
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左上：光頭大叔美甲是亮點(diǎn),因?yàn)閻勖乐?人人平等
左下：身體關(guān)愛顯溫馨,因?yàn)榻】凳且环N責(zé)任
右：男人也玩高跟鞋,因?yàn)槭菫樽约毫硪话脍A取禮物
左上：無(wú)錫八佰伴的微信福袋, 擁抱互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代,O2O導(dǎo)流是大勢(shì)所趨
右上：媒體發(fā)聲組合拳,品牌影響力本來(lái)就是生產(chǎn)力
左下：順風(fēng)包郵有好禮。異業(yè)聯(lián)盟是未來(lái)百貨的另一個(gè)出口,因客而變,未雨綢繆
右下：現(xiàn)場(chǎng)大小美女柔術(shù)大PK，參與感才是零售的最大藝術(shù),生生不息
智慧零售時(shí)代已經(jīng)到來(lái),每一個(gè)節(jié)日,每一個(gè)特殊的日子，都是零售團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)才華、擁抱客戶的舞臺(tái)。變革的大浪帶來(lái)思維的沖擊，期待新思維下華地繽紛舞臺(tái)上更炫目的展出！